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2021
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2020年中国艺术教育培训行业趋势数据分析

一、艺术教育行业市场现状

1、艺术教育行业规模及细分格局

1)艺术教育行业规模

近年来,我国艺术培训市场规模持续稳定增长,2019年我国整体艺术培训市场规模预估超过800亿元,年复合增长率超过20%。


2020年中国艺术教育培训行业趋势数据分析


其中,少儿艺术培训市场占据了艺术教育市场的主要份额,据智研咨询发布的《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测分析与发展趋势预测报告》预计,2020年少儿艺术培训市场规模将增至1316亿元。

2)艺术教育行业格局

从艺术教育的内容区分,主要分为 8 大门类,具体包括绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影。


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从艺术教育的需求区分,可以分为少儿艺术、艺术考试和成人艺术培训三种,其中少儿培训占据了主要份额。


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在少儿艺术培训市场中,市场份额占比前三名分别为音乐培训(36%)、舞蹈培训(31%)和美术培训(25%)。其余包括棋类培训、戏剧培训等虽然近几年也有一定增长,但实际占据的市场空间仍然有限,属于小众需求。目前来看,在中国少儿艺术培训市场,音乐、舞蹈和美术三足鼎立的局面已基本形成。

2、市场成长动因

1)政策红利初现

自 2013 年以来,国家关于进一步推进在校学生艺术素质测评、加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台,强调艺术教育在课内教育中应当占据一定比重。


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2016年9月,教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》,明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“,音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。

《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》中提出增强美育熏陶,实施学校美育提升行动。在2019全国教育工作会议上特别提到:体育美育要有刚性要求。

在政策推动的同时,艺术考试层面也在不断下沉。从2017年开始,不少省市如江苏、河南、山东、云南将音乐、美术纳入中考范围,规定音乐、美术考试分数将计入中考总分,其中江苏省明确提出“计划于2020年全省初中学生艺术素质测评成绩进中考”。

2019年4月,教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》,提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育”“每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。

自此,艺考告别少数派,开始正式纳入普通升学考试体系以及高等教育体系之中,政策红利驱动艺术教育“刚需化”不断提升。

2)消费升级提升艺术教育地位

根据2018年全国人口普查数据,我国0-14岁人口达2.35亿,人口基数规模庞大,而少儿群体正是艺术教育的主流消费群体。


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随着时代的发展和家庭可支配收入的提高,80/90后家长越来越重视孩子的艺术教育,此项支出占家庭总支出的比重也越来越高。

与此同时,在消费升级驱动下,国内艺术类选秀节目日益增多,儿童艺术选秀盛行,从另一方面增加了艺术教育的显性出口,进一步激发艺术培训需求。

3、艺术教育培训产业链

艺术培训既是文化艺术消费,更是文化艺术再生产,产业链包括:内容提供商,平台提供方,教学运营提供方,第三方服务商,平台入口,最终用户等。


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此外,艺术教育行业近年有一个明显的发展趋势,即主要细分市场都开始出现线上化,如:优艺行微课堂、快乐中老年艺术学院、宝力龙舞蹈艺术等等细分领域的艺术机构联合在线教育SaaS服务商创客匠人,以微信公众号、小程序、APP、PC网校等方式,实现教培机构线上结合线下布局。

二、音乐教育培训行业

1、音乐教育行业特点

1)音乐教育的社会考级体系已发展多年,受到消费者广泛认可

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